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知名度低购买者少中国人八成不买本土奢侈品-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:54:40 阅读: 来源:无缝钢管厂家

据最新统计,2012年中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,而国人的奢侈品消费全贡献给海外品牌,本来就不多的国产奢侈品却鲜有人问津。据了解,中国本土奢侈品牌海鸥表,一款价格为168万元的手表从2010年推出至今,只卖出两块。专家认为,本土奢侈品牌要有长远发展,需抛弃模仿,增加产品的原创性。

知名度低购买者少

近日,《2012中国奢侈品市场研究报告》公布,其显示,在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。曲奕是济南一名全职太太,她的衣橱就像奢侈品店的柜台,从春夏款到秋冬款,从衣服到包包都是奢侈品品牌的产品。提起中国本土的奢侈品品牌,她说:“唯一知道的是‘东北虎’,但是那个风格不适合平时穿。”和曲弈一样,大多数中国女性对本土奢侈品品牌并不了解,更别提购买了。

不仅购买者少,一些大型商场内都很难见到中国本土奢侈品品牌的身影。恒隆购物广场一楼导购人员说,恒隆购物广场没有中国本土的奢侈品牌,“二楼有高端的中国品牌,一楼基本都是范思哲等国际大牌”。

八成中国人不买本土奢侈品

毕马威审计与咨询事务所(KPMG)在2012年发布调查报告显示,中国国产奢侈品牌的知名度甚低。该公司对中国1200名奢侈品消费者的调查发现,在服装、箱包、鞋子、佩戴饰品等奢侈品牌方面,只有少于一成的受访者会联想到中国品牌。超60%受访者认为法国、意大利颇有知名度。

在来自环球奢侈品杂志2011年的调查显示,有86%的中国消费者表示,不会买标有“中国制造”字样的奢侈品。

GUCCI[微博]总裁也曾表示:“在很多人心目中,奢侈品品牌总是与欧洲联系在一起,来自亚洲的奢侈品品牌真的让人很难想象。”“西方大品牌有深厚的历史积淀和文化底蕴。”山东财经大学工商管理学院副院长杜岩说,百姓在选品牌时会有局限,中国的奢侈品牌在时间上不占优势,品牌的历史文化不丰富,在人们心中的认知度较低。杜岩认为,中国产品不能以“低质”形象拖累产业发展,“企业形象是非常重要的”。

突破应从抛弃模仿开始

在《2012中国奢侈品市场研究报告》中,列出了中国最具潜力的十大奢侈品牌榜,其中,茅台酒、上海滩、水井坊(20.07,0.28,1.41%)表等知名品牌赫然在列。但上海滩等品牌虽是中国本土出来的品牌,但均在被国外奢侈品牌收购后才做大做强。

对于中国本土奢侈品牌将来的发展,杜岩认为,中国很多老品牌产品多以满足大众化需求为主,若要寻求突破,应推出有针对性的产品或推出子品牌。

杜岩认为,要使中国本土的奢侈品牌在国际市场上有位置,“应先从抛弃模仿开始。”他说,要使产品有原创性、民族性和历史文化性,在确定了目标人群后,应做出自己鲜明的特色。比如香奈儿[微博]、宝格丽等奢侈品品牌多呈现的是其悠久的历史和对美学价值的坚持。

东北虎品牌创业30余年,张志峰认为品牌建设者不应为市场、金钱所诱惑,壮大自身文化实力才是发展之道。

延伸阅读

国外奢侈品热衷中国烙印

贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,2012年中国消费者在海外的奢侈品消费实现了31%的增长,占其奢侈品消费总额的60%。中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,购买了全球约25%的奢侈品,而中国内地的奢侈品市场年增长率降至7%左右。

一些国际奢侈品牌在他们的产品设计中越来越多地使用中国元素,如百达翡丽借鉴中国西汉时期的龙纹玉璧创作“白玉龙”限量手表;拉菲堡2008年份酒瓶饰有增加红色浮雕的中文“八”字,还未上市价格就上涨了20%;万宝龙[微博]推出的京剧脸谱墨水笔用18K玫瑰金打造,配以精美的黑漆笔杆,笔帽上镶嵌着两幅后羿的脸谱。

不仅如此,更多精明的奢侈品商们开始了“为中国制造”(madeforChina)战略。2010年,奢侈品巨头爱马仕在上海淮海路开设了第一家具有中国特色称谓的“上下”品牌店“向中国早已存在的工艺致敬”。

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