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【新闻】东方粮仓的互联网营销蛇木

发布时间:2020-10-19 01:41:07 阅读: 来源:无缝钢管厂家

导读:3个月后,在五常生产园区指定地块产出的今年首批稻花香Ⅱ号五常大米,将直接邮递给你。”22日,东方粮仓公司在民生易贷平台推出的五常大米”众筹产品正式开筹,当天500万元产品即被全部认筹。每斤18.8元的价格,市场如此火爆,让人多少有些意外。

这是东方粮仓有限公司联手民生电商旗下投融资平台首次试水互联网 金融 农业”的众筹项目。一周前,东方粮仓公司所属上市公司东方集团为此还专门发布公告。

500万元对于一家上市公司来说可以忽略不计,东方集团对此次众筹却给予异常重视——这不是一次单一的大米销售。这个众筹项目是东方粮仓拥抱‘互联网 ’的全新尝试,将直接推进东方粮仓公司向现代农业生产服务商转型,并有望重塑‘五常大米’的品牌形象。”东方集团股份有限公司总裁孙明涛认为。

东方粮仓的互联网 ”营销

东方粮仓的大米众筹产品更多融入金融理财产品理念——消费者在购物的同时可享受投资收益。民生易贷总经理任洪文说,此次在线销售的大米众筹产品每份金额为188元(5000克),目前市场上相同产品销售价格为299元。由此计算,该产品在119天的投资期限内折算收益高达59%,收益远高于常规理财产品。

消费者和投资人其实最为关心的是五常大米质量问题”。广东互联网金融协会会长陈宝国认为,在投资期限内能否生产出相应数量的五常大米,最终大米的质量标准是否达到相应的要求,是这个众筹项目成败的关键。一旦最终被投资者吐槽,负面效应可能波及到上市母公司。

对于控制项目风险,孙明涛很有信心。相对于1.3万亩基数的土地来说,项目涉及大米额度完全可以满足。传统的经销渠道或多或少的都会有漏洞在里面,东方粮仓则建立一套成型的制度保证大米直接从五常园区当地发货,不经过任何经销商。”

孙明涛直言,这次网上众筹可以理解为营销手段,但更多是希望通过它来塑造品牌,我们用这种‘互联网 ’新模式,保证把最真最纯的五常大米提供给消费者。”资料显示,东方粮仓在五常优质水稻核心区首期流转了1.3万亩优质稻田,是当地极少数拥有大面积流转土地的企业。

一场互联网思维的农企转型

2009年,走出去”的东方集团以设立东方粮仓公司方式重回龙江,并通过在五常、方正、肇源三个优质稻谷主产区设立现代化的稻谷精深加工园区,踏上打造东方香米品牌征程。眼下,这个新锐的农业公司又融于互联网思维,对大米从生产到流通的全链条流程实施全面改造。

消费者通过网站、手机APP在线查询到水稻育种、田间管理、物流销售等40多个环节的详细信息,甚至能实时看到稻田土壤温度、光照及水稻长势等情况,与每个环节的负责人互动。东方粮仓的大米追溯系统,可以将大米产业从种子培育到餐桌所有关键节点信息深度呈现。

相对而言,农企在转型中付出的精力和成本会更多。孙明涛直言,东方粮仓既不是传统的农业公司,也不是互联网公司,今后尝试所面临的失败可能比其他行业要多。但我们有最好的土地,以及研发、种植、生产、物流团队,这让东方粮仓的转型更加坚决。”

东方粮仓在传统营销方式之外,已建立起包括B2C平台、微电商平台、第三方平台、社区O2O项目等在内的全渠道电子商务平台。近期还将上线东方粮仓APP”项目,与360”开展全面合作,导入360”的6亿用户。这些,将使东方粮仓与互联网实现深度融合。

全程品控重塑五常大米品牌

最好的寒地黑土资源,独特的地理与气候条件,让五常大米全国闻名。但据相关估算,五常大米年产量至多为105万吨,但全国市场上标售的五常大米”至少有1000万吨。这意味着,市场上90%的五常大米都是假冒的。

市场上的五常大米乱象丛生,让消费者对五常大米”这一品牌产生了严重的信任危机。

对此,东方粮仓实施了一系列让人信服的制度安排”:除了全程可追溯系统让消费者参与产品质量监督,东方粮仓还为五常园区所有产业工人配备一份厚厚的种植手册——工人严格按照流程工作,严把质量关,保障大米真正实现绿色、有机的品质标准。

我们正在协助当地政府重塑‘五常大米’品牌。”孙明涛表示,东方粮仓实行一体化全程品控体系,确保从育种、种植、收粮、加工、分装、仓储、物流、销售到售后所有环节都由专业团队管理,让每一粒东方粮仓品牌大米都是纯正的五常大米。想要查看更多的农业新闻资讯信息的话,记得关注我们的中国农药第一网——哦。

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