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短信市场规范后SP们该怎么活

发布时间:2021-01-20 11:04:43 阅读: 来源:无缝钢管厂家

我国首部短信法规《通信短信息服务管理规定》将在近期正式出台。据悉,该《规定》从法规角度进一步规定了SP经营行为准则,也规定了短信用户使用短信的行为准则,对于利用手机短信息传播淫秽色情等有害信息的行为将承担相应的法律责任。

面对管理部门的监管,SP们得先有个正确的认识,管理部门对于短信的规范管理对净化市场和健康发展短信市场是有百利而无一害的,因为只有在一个规范的竞争平台上,大家才能一门心思在增值业务上有所创新,从而实现自己的增值;否则,胜利也不会长久。

不可否认,短信市场规范了,对于SP们的业务收入或多或少会有所影响,但这种影响是暂时的,如果以业务创新的姿态去深耕短信市场必将会更有收获。在法规许可的范围内进行短信创新可从两个方面双向展开:

一方面,SP们要洞察用户的新需求,注重创新短信内容。“黄段子”也许在短信发展的初期能够作为SP们的制胜法宝,因为初涉短信的用户有着强烈好奇心。但是随着“黄段子”的升级和短信传播的范围扩大,“黄段子”不但有“性骚扰”之嫌,而且有的还成为造成家庭矛盾的导火索,需求在自发下降不说,现在法规又明令禁止,更促使SP们要在内容创新上下功夫。笔者认为,关键是要抓住短信用户的健康需求和个性化需求大做文章,比如可针对用户学习需求,为他们专门定制专业知识短信。就英语学习而言,完全可以为用户每天提供几个重要的词汇,帮助用户记忆;就语文学习而言,可以有针对性地为用户提供经典唐诗宋词等服务,使用户在陶冶情操中快乐地学习。

另一方面,则是要适应发展的新形势,着力创新短信形式。“超级女声”的成功离不开短信与之互动的成功,短信在增值服务上就应这样多方寻求与用户互动的增值的形式。与电视、报刊、广播等传统媒体的联姻当然是一种短信形式的创新,也可在短信服务本身的方式上进行创新,比如为用户提供代记短信、代发短信业务。在短信服务的对象上也可进行由个人用户向团体用户的创新,如针对企业用户可以尝试开展短信广告业务,针对政府部门可以开展公益短信服务。总之,短信的服务不能停留在从短信用户方面寻求增值的老路,而应放开思路寻求一切合法的增值方式。

短信市场规范了,不是SP们的末日。在《规定》允许范围内,SP们总应该能找到一条适合自己的生存之道。

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