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腾讯会将360挤下移动分发老二位置吗

发布时间:2019-03-12 21:35:25 阅读: 来源:无缝钢管厂家

2013年,异彩纷呈的互联网业界剧变让人目不暇接,一年即将收官之际,腾讯将应用宝和手机QQ进行了整合,并将应用宝指定为“官方唯一指定首发平台”。

如何理解“唯一指定首发”呢?过去你在微信上用摇一摇搜歌曲,在播放页面点击安装QQ音乐,你就可以直接安装。但在“应用宝”作为“唯一指定首发平台”推出后,你要通过微信安装QQ音乐等相关应用,必须先安装“应用宝”,然后才能安装微信推荐的其他软件。

11月初,易观国际曾针对国内几大移动应用分发平台做过一个调查,彼时,腾讯的移动应用分发平台还被称为“腾讯QQ应用中心”。易观的调查显示:腾讯QQ应用中心的市场份额为5.2%,整个腾讯系的市场份额也仅为10.04%。与市场份额第一的百度系占比40.6%、第二的360占比24.8%,以及占比12.4%位列第三的豌豆荚相比均有不小的差距。

而这一次,腾讯指定应用宝为“唯一首发平台”,显然有收紧内部入口,统一枪口对外的战略考量。从某种意义上说,这或者是腾讯2013年末的制定的明年移动互联网的作战方案的核心策略之一。腾讯应用宝的新版本将把第三方开发者提交应用的入口调整至“应用宝”。

这是腾讯为自己、也是为旗下的第三方应用“谋稻粮”之举。显然,腾讯意在与360争夺移动应用分发平台“业界老二”的地位。虽然目前除了百度、360,排在腾讯前面还有豌豆荚,不过,移动应用市场是巨头的游戏这一点已经是业界共识。看来,腾讯这一回是牟足劲儿冲着360来了。

从如下几点可以看出,应用宝在移动应用分发上与360手机助手有最直接的竞争。360手机助手进入市场早,有着先发优势,但腾讯此番来势汹汹,显然也非等闲之辈,两者之间必有一场恶战,谁将上位“老二”,殊难预料。

首先,从模式上看,应用宝和360手机助手都集中在移动客户端发力。这种直接竞争模式的关键在于旗下全线产品形成分发合力。相比较而言,QQ浏览器的市场份额是360浏览器的近三倍,但二者靠浏览器渠道进行的应用分发都没有形成气候,无法发挥牵一发而动全身之效。于是,腾讯要超过360,争夺第二的地位,就必须在移动端远远超过360手机助手24.8%的市场份额。

据腾讯内部人士透露,微信5.1 将通过应用宝进行灰度测试。未来,在应用宝的基础上,将整合包括微信、手机QQ、手机Qzone、QQ浏览器等所有应用分发资源。虽说,腾讯有强大的用户群优势,但腾讯的所有产品也不全是成功的,在移动分发领域极有可能遭遇360发起的一系列阻击战。

其次,从应用分发的内容上说,应用宝和360手机助手的优势都聚焦在游戏、娱乐等应用的分发上,双方拼尽全力在争夺同一块蛋糕。因此可以推测,未来应用宝的增量,十之八九需要倚靠侵食360手机助手的市场份额。凭借腾讯强大的渠道优势,加上其在用户量、应用粘性等方面的显著优势,360未来的应用分发业务,确有堪忧之处。

但是,相较应用宝,360也有其独到的优势,其进入手机安全领域时间较长,已经形成一批固定用户和簇拥,以及相对稳定的市场份额。短期内,腾讯应用宝要以5.2%的市场份额冲击占比达23.2%的360手机助手,难度也不可谓不小。

不过,经历这两年移动互联网市场快速剧烈地变化,对于各家公司,过分强调自己的市场份额没有太多意义。移动应用分发于各家公司的战略地位不言而喻,厮杀洗牌也在所难免,当360和腾讯各自的渠道产品同质化很严重的前提下,谈品牌是奢侈,只有更加精细化的深耕细作,不断提高用户体验,回归用户或许才有更大的机会。

相比之下拥有91助手和搜索技术共同支撑下的“百度系”底气更足,其底气主要来自两点:一是其“移动搜索+应用商店”的双核驱动模式;二是来源于搜索技术支持的分发体系,能够更好的完成对用户需求的捕捉,为用户提供超越娱乐、游戏的更多应用产品,效果也更为精准。

而分发体量相对较大又非巨头的豌豆荚,则在这场大战中担当了一个尴尬的角色。虽然在市场上名列前茅,但显然没有被当成重要的竞争者,不知对豌豆荚来说是幸或不幸。

可见,腾讯应用宝短期内的“劲敌”是360无疑,相比360有时候不按规则出牌,腾讯的积极加入为移动应用分发市场带来了“正能量”,市场竞争从来都是不怕激烈,只怕暗器。希望这回360和腾讯都准备好了,来一场真正的较量。

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